Marketing d’influence et loi EVIN : Comment réussir ses campagnes dans le secteur des boissons alcoolisées ?

Le marketing d’influence est devenu un levier incontournable pour les marques, y compris dans l’industrie des boissons alcoolisées. Toutefois, ce secteur est soumis à une réglementation stricte en France avec la Loi EVIN, qui encadre toute communication liée à l’alcool. 

Dans ce contexte, il est essentiel de comprendre comment naviguer dans ce cadre législatif tout en tirant parti de l’efficacité des influenceurs. Cet article vise à vous fournir des conseils pratiques pour mener des campagnes d’influence efficaces et conformes.

1. La Loi EVIN : un cadre strict à respecter

Adoptée en 1991, la Loi EVIN impose des règles strictes concernant la publicité sur les boissons alcoolisées. L’objectif est de limiter les incitations à la consommation excessive d’alcool et d’encadrer la promotion de ces produits.

Voici quelques principes clés à respecter :

• Pas d’incitation à l’excès : Aucune communication ne doit encourager la consommation excessive d’alcool ainsi que de critiquer l’abstinence ou la sobriété. 

• Pas de confusion sur les propriétés : Il est interdit de suggérer que l’alcool peut améliorer les performances physiques, psychologiques ou sociales.

• Pas de consommation visible : Les publicités ne doivent pas montrer des personnes consommant de l’alcool ou associer l’alcool à des moments festifs/conviviaux ou à des exploits sportifs.

2. Choisir le bon influenceur

Le choix des influenceurs est crucial pour garantir que votre campagne respecte la Loi EVIN. 

Voici quelques bonnes pratiques :

• Pas d’influenceurs mineurs : Les influenceurs doivent être majeurs, et leur audience doit être composée d’au moins 70% d’adultes. Cela exclut donc les plateformes comme TikTok où la majorité de l’audience est jeune.

• Spécialisation dans le domaine de l’alcool : Les influenceurs doivent avoir une légitimité à parler d’alcool, comme les barmans, sommeliers ou créateurs de contenus spécialisés dans la cuisine ou les cocktails (pas d’influenceurs lifestyle/foodie). 

• Vérification des publications passées : Il est essentiel de vérifier l’historique de contenu des influenceurs pour éviter toute incohérence avec la loi. 

3. Contenus : que faire et ne pas faire !

En ce qui concerne le contenu des campagnes, il est impératif de suivre ces recommandations pour rester conforme :

Ce qu’il est permis de faire :

• Parler de l’origine et des caractéristiques de la boisson/marque (par exemple, son terroir, sa méthode de fabrication, ses traits gustatifs et olfactifs, etc). 

• Montrer des images du produit lui-même, comme la bouteille avec son étiquette et son logo, les lieux de distribution, etc. 

• Partager des recettes de cocktails ou des accords mets-vins

• Présenter les personnes qui fabriquent ou vendent la boisson (professionnels).

• Concours autorisé mais interdiction de gain alcoolisé (bouteille, etc.) ; les goodies et bons d’achats sont autorisés. 

Ce qu’il est interdit de faire :

• Montrer des personnes en train de consommer de l’alcool (hors professionnels)

• Pas de verre à la bouche !

• Pas de consommation excessive

• Éviter les emojis et éléments festifs/conviviaux dans les légendes ou descriptions associées aux publications. 

• Associer l’alcool à des événements festifs, à la séduction ou à des moments de convivialité.

• Parler des effets de l’alcool sur le comportement (stimulation, relaxation, désinhibition, etc.)

• Évoquer la virilité, la maturité ou la réussite sociale liée à la consommation d’alcool. 

• Préciser qu'il s'agit d'un « contenu publicitaire »

• Pas d’évocation du degré d’alcool de la boisson !

4. Les mentions obligatoires

Dans chaque contenu de campagne lié à l’alcool, la mention sanitaire suivante doit apparaître : “L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération”.

Elle doit être présentée de manière visible, que ce soit sur l’image ET dans le texte accompagnant le contenu.

4. Les plateformes : où diffuser vos campagnes ?

Certaines plateformes comme TikTok interdisent totalement la promotion de l’alcool, tandis que des plateformes comme Instagram et Facebook (Meta) permettent des contenus liés à l’alcool, mais toujours sous réserve de respecter la Loi EVIN.

Il est donc crucial de bien choisir la plateforme pour diffuser vos campagnes d’influence sous peine de se faire sanctionner !

Pour conclure

Réussir une campagne d’influence dans le secteur des boissons alcoolisées nécessite une parfaite connaissance de la réglementation en vigueur, et la loi EVIN impose des règles strictes. En respectant ces bonnes pratiques, vous pourrez non seulement mener des campagnes conformes à la loi, mais également renforcer la confiance de vos consommateurs et vous positionner comme un acteur responsable. Chez Clark, nous vous accompagnons dans la création de campagnes d’influence efficaces et totalement conformes à la réglementation.

N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos projets et découvrir comment nous pouvons vous aider à naviguer dans ce cadre législatif tout en maximisant l’impact de vos campagnes !

Pour avoir encore plus de détails et de renseignements sur la loi EVIN, ils sont à retrouver sur ce site interactif (définitions, quiz…) : https://loievin-modedemploi.fr/ 

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